Eine der klügsten Testimonial-Kampagnen der Werbegeschichte hat wohl die FAZ gemacht: Um sich als Tageszeitung der Intelligenzia am großen Medienmarkt zu positionieren, hat die Frankfurter Allgemeine Zeitung sich schon früh für die Devise ‚Qualität statt Quantität‘ entschieden. Schon seit den fünfziger Jahren wirbt die überregionale Zeitung mit Testimonials. Zunächst allerdings noch mit einem unbekannten Leser, der die Beine bequem übereinander geschlagen, sein Gesicht hinter der aufgeschlagenen FAZ verbirgt. Darunter der anspruchsvolle Vers: „Wes Geistes Kind er ist, das zeigt die Zeitung, die er liest.“
Doch jene Geister, die gerufen waren, schieden sich am Slogan. Böse Leserbriefe flatterten in die Redaktion. Manche Leser meinten, einen falschen Genitiv entdeckt zu haben, anderen missfiel die Metrik. Aber das Interesse war so groß, dass die Zeitung beschloss, die Werbung weiter zu entwickeln. An dem Bild des Lesers, die Zeitung vor der Nase, hielt man fest. Die zündende Idee kam schon bald: „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“. Der Slogan wurde beim Patentamt in München als Warenzeichen eingetragen.
Etwa vierzig Jahre später tauschte eine beauftragte Werbeagentur den unbekannten Leser gegen sehr viele, sehr bekannte aus: Ignatz Bubis, Jörg Immendorf, Kurt Masur, Hilmar Kopper, Billy Wilder, Yehudi Menuhin und viele andere Persönlichkeiten konnten die Kreativen seit 1996 überreden, der bekannten Fotografin Annie Leibovitz Modell zu stehen. Auch sogenannte „B-Promis“ wurden für die Kampagne gewonnen. Die weniger aus Funk und Fernsehen bekannten kluge Köpfe warben ebenfalls für das Blatt: Der Architekt Helmut Jahn, der Vorstandsvorsitzende der Lufthansa Jürgen Weber, der ehemalige Präsident der Bundesbank Karl Otto Pöhl oder die Chansonette Patricia Kaas verlangten vom Betrachter der Anzeige schon ein gewisses Maß an Allgemeinwissen, um erkannt und verstanden zu werden.
B-Promis sind keine Persönlichkeiten, die unbedingt der breiten Masse bekannt sind, dafür aber einer geistigen Elite. Bei diesen Anzeigen ist Allgemeinbildung gefragt – auch und gerade um den Witz in der Wahl des Ortes oder der Platzierung der Person zu erkennen. Billy Wilder wurde beispielsweise zwischen die Buchstaben Y und W des Hollywood-Schriftzuges auf dem Mount Lee gehievt, wo er in zehn Metern Höhe quasi zwischen seinem Vor- und seinem Nachnamen schwebt.
Die FAZ-Anzeigen folgen alle einem Muster und haben damit einen maximalen Wiedererkennungswert. Aus der Reihe tanzte – wer hätte von ihm auch langweiliges Einordnen erwartet? – Vicco von Bülow alias Loriot: Auf den ersten Blick scheint sich diese Anzeige von den anderen nicht abzuheben. Im imposanten Ruhezimmer der Münchner Amalienburg steht ein Sofa. Darauf erwartet man einen sitzenden FAZ-Leser. Bei genauerem Hinschauen entdeckt man einen schlafenden Mann darauf, mit der FAZ überm Kopf. Er hat die Beine nicht elegant übereinander geschlagen, sondern ist bei der Lektüre einfach eingenickt. Neben ihm sitzt sein Mops und schaut gelassen.
Der Zeitung wird so augenzwinkernd ein funktioneller Zusatznutzen zugesprochen: Man kann sich mit ihr auch zudecken. Und so manchem hilft sie vielleicht auch bei Einschlafschwierigkeiten. Ein schlafender Leser wäre zwar normalerweise kein Werbeträger für eine Zeitung, doch das Blatt nutzt geschickt die Bekanntheit und die Sympathie von Loriot: Loriot als Komiker einmal anders in den Medien, der sich als kluger Kopf beweist und sich dabei gleichzeitig über die Kampagne der Zeitung in gewohnt eleganter und selbstironischer Form lustig macht. Loriot praktiziert hier die PR-Strategie der systematischen Selbstinszenierung; die FAZ hingegen zeigt Witz und Humor, wirkt sympathisch, weil sie sich selbst nicht so ernst nimmt und beweist Selbstbewusstsein.
Jüngst hat sich auch Maria Furtwängler als Image-Tauschpartnerin der FAZ angedient und bevölkert bescheiden das wunderbare Kampagnen-Motiv einer durchschossenen Tageszeitung. Hier gehts zum Making of. Ja, das ist die hohe Kunst des Ruhmestauschs!
Pingback: coldplay tour
Pingback: Buy Zoloft in Guam
Pingback: Freesat HD Installer
Pingback: macrame
Pingback: real racing3 cheats
Pingback: More Info
Pingback: recommended seo
Pingback: need advice about best dentist Reading
Pingback: content marketing
Pingback: 4649 west vancouver home
Pingback: piquant
Pingback: http://bellewatersg.com
Pingback: kik usernames guys clean
Pingback: click here
Pingback: Marina one new launch
Pingback: dick stretcher
Pingback: watch tv series
Pingback: www.australia108apartment.com
Pingback: find out more
Pingback: hurtig lån til dig der mangler penge nu
Pingback: website optimalisatie
Pingback: lån penge nu
Pingback: click here
Pingback: highline residences
Pingback: Mobile Apps Development Services Singapore
Pingback: http://wordpress.com/
Pingback: www.weebly.com
Pingback: Machinery Man Cranes - construction equipment
Pingback: Gitarre lernen
Pingback: Magento Hosting
Pingback: electric bike kit/bike motor kit/magic pie 3 conversion kit/golden motor electric bike kit
Pingback: Find guide om billig a-kasse priser til dig lige her
Pingback: visit site
Pingback: how to grow oyster mushroom
Pingback: Accounting System in Singapore
Pingback: mediums/parastars/check over here/klikhier
Pingback: Progressive
Pingback: mediums/medium/klikhier
Pingback: visit website
Pingback: certificat non gage
Pingback: champix-bestellen.de
Pingback: forum radiateur à inertie
Pingback: click here
Pingback: online fitness
Pingback: las vegas escorts
Pingback: dr azizzadeh babak ent beverly hills
Pingback: www.tumblr.com/
Pingback: clicca
Pingback: solar companies ontario
Pingback: Find the best custom t shirts company with wordans
Pingback: Learn-Hangul.com
Pingback: achat de cigarette electronique
Pingback: radiateur inertie pas cher
Pingback: loro sito web
Pingback: milleideeregalo.it
Pingback: alfikr syllabus
Pingback: intermittent fasting bodybuilding diet
Pingback: Seroquel in Arkansas
Pingback: kamagra oral jelly
Pingback: seo company
Pingback: league of legends
Pingback: adipex p
Pingback: tarot gratuit oui non
Pingback: Lead System Network
Pingback: rooms to rent
Pingback: Die Architekten aus Kiel
Pingback: rapbeats maker
Pingback: roofers in pasco
Pingback: kviklån
Pingback: marina bay residences floor plan
Pingback: tchat voyance
Pingback: custom military patches
Pingback: elo boosting
Pingback: Lån penge her og nu vælg det billigste lån her
Pingback: Temple Run 2 cheat
Pingback: hay day cheats
Pingback: speeding ticket PA
Pingback: grand national horse
Pingback: Easy Auto Title Loans Ca
Pingback: Facebook game hacks
Pingback: cours sur ce site
Pingback: Saint George real estate
Pingback: Marina One Project
Pingback: Highline residences price
Pingback: Visitez cette URL
Pingback: here
Pingback: cliquez ici
Pingback: Gold IRA
Pingback: BOOST MY PAGES
Pingback: megasesso
Pingback: Se denne oversikt over raske lån
Pingback: le-radiateur-a-inertie.com
Pingback: silver spring movers
Pingback: everything cpap
Pingback: dopetrapbeats
Pingback: Site à visiter
Pingback: Help Desk
Pingback: Green Coffee Bean extract
Pingback: car accident attorney Dallas
Pingback: voyance gratuitement mail
Pingback: weight loss for women
Pingback: free tarot reading denis
Pingback: countydrugcard.org
Pingback: gtownrestorationscdc.org
Pingback: Уцелевший 2013 смотреть онлайн фильм ИзВ
Pingback: яндекс Охотники за сокровищами щДт
Pingback: Невероятная жизнь Уолтера Митти фильм 2013 смотреть онлайн полностью АСи
Pingback: voyance gratuite chat
Pingback: смотреть Малавита 2013 ЫгЬ
Pingback: www.tchat-voyance-gratuite.com
Pingback: Спасти мистера Бэнкса фильм 2012 смотреть онлайн ЕБЙ
Pingback: Внутри Льюина Дэвиса фильм 2013 онлайн чещ
Pingback: Голодные игры: И вспыхнет пламя трейлер на русском кёЕ
Pingback: смотреть фильм Воровка книг без регистрации ПЖН
Pingback: фильм Невероятная жизнь Уолтера Митти 2013 смотреть онлайн hd кнЭ
Pingback: Jasa SEO Profesional
Pingback: Ёлки 3 смотреть онлайн 2013 ёэч
Pingback: Несносный дед онлайн hd ьМу
Pingback: Las Vegas Escort
Pingback: aimsperform login aimsperform answers health and safety i thought about this
Pingback: posez une question immediate
Pingback: voyance en ligne gratuitement tchat
Pingback: http://www.smoothsup.com
Pingback: SEO
Pingback: concrete sealer
Pingback: Горько! смотреть онлайн БЦа
Pingback: paket pulau tidung oktober 2013
Pingback: akasse
Pingback: voyance francaise amour
Pingback: jasa SEO google murah
Pingback: Pickel auf Haut
Pingback: Jasa seo online
Pingback: does no no hair removal work on men
Pingback: Affordable Rings
Pingback: WWW.MujerIdeal.NET
Pingback: Невероятная жизнь Уолтера Митти уЕс
Pingback: Волк с Уолл-стрит эйУ
Pingback: Любовь в большом городе 3 чез
Pingback: Любовь в большом городе 3 ОМЧ
Pingback: Любовь в большом городе 3 ыВС
Pingback: 47 ронинов онлайн 2013 хЁч
Pingback: replika uhren
Pingback: Вот это любовь! фильм ЮЖЯ
Pingback: Ёлки 3 смотреть онлайн аиК
Pingback: right here
Pingback: фильм Бойфренд из будущего 2013 смотреть онлайн hd эюп
Pingback: Советник 2013 смотреть онлайн фильм без регистрации мпр
Pingback: lån penge
Pingback: Прогулки с динозаврами 3D фильм 2013 смотреть ФаШ
Pingback: фильм Рнтимные места 2013 смотреть онлайн hd Р—РҐР
Pingback: Последний рубеж кино онлайн ыёГ
Pingback: Грязь трейлер ёйд
Pingback: wisata
Pingback: styczen
Pingback: Страна хороших деточек фильм 2012 смотреть онлайн ыВс
Pingback: SEO Software Bookmarking
Pingback: Телекинез смотреть фильм онлайн хЯО
Pingback: SEO Blog
Pingback: Телекинез скачать торрент в хорошем качестве мдЕ
Pingback: х ф Гравитация ТФж
Pingback: Развод в большом городе фильмы 2013 смотреть онлайн гНШ
Pingback: Человек из стали 2013 смотреть онлайн фильм
Pingback: Ледник смотреть online 1080p
Pingback: Телекинез фильм скачать
Pingback: Заклятие смотреть онлайн в хорошем качестве - кино онлайн
Pingback: Давай сделаем ребенка 2013 фильм в hd качестве
Pingback: Война миров Z смотреть онлайн в хорошем качестве
Pingback: кино гравитация смотреть онлайн Fz6r
Pingback: смотреть онлайн Интимные места (2013) в хорошем качестве
Pingback: смотреть Спасти Землю онлайн фильм
Pingback: Власть убеждений смотреть онлайн
Pingback: Орудия смерти: Город костей фильм полностью смотреть онлайн
Pingback: Плюс один 2013 смотреть онлайн hd качестве
Pingback: Metallica: Сквозь невозможное трейлер
Pingback: ResparkHisHeart.net/i-want-my-ex-boyfriend-back/
Pingback: Фильм Прощай, Париж смотреть онлайн в хорошем качестве (США, 2013)
Pingback: Война миров Z смотреть онлайн в хорошем качестве (Время 112 мин. / 01:52)
Pingback: Короли танцпола 2013 онлайн пщЪ
Pingback: Фильм Гадкий я 2 2013 смотреть онлайн в hd качестве
Pingback: Элизиум 2013 фильм
Pingback: телекинез 2013 смотреть кино онлайн jaGB
Pingback: смотреть онлайн Кадры (2013) в хорошем качестве
Pingback: РЭД 2 смотреть онлайн в хорошем качестве (2012, BDRip)
Pingback: смотреть онлайн кинофильм Завещание
Pingback: Фильм Завещание смотреть онлайн в HD
Pingback: Фильмы онлайн Прощай, ПарижАпре
Pingback: Пленницы смотреть online 1080p
Pingback: Облачно, возможны осадки: Месть ГМО смотреть онлайн
Pingback: Сталинград онлайн смотреть ОрП
Pingback: Вот это любовь! смотреть онлайн полностью 720P
Pingback: Обезьяна 2013 смотреть онлайн кино
Pingback: Фильм Прощай, Париж смотреть онлайн в хорошем качестве BDRip
Pingback: смотреть онлайн План побега (2013) в хорошем качестве
Pingback: полный фильм режиссерская версия Я стану лучше
Pingback: Давай сделаем ребенка смотреть онлайн в хорошем качестве (AC3, 48.0 KHz, 192 Kbps, 6 channels Русская)
Pingback: смотреть онлайн в хорошем качестве Философы: Урок выживания
Pingback: смотреть Конец света 2013: Апокалипсис по-голливудски онлайн фильм
Pingback: смотреть онлайн в хорошем качестве Штурм Белого дома
Pingback: план побега отзывы hk2C
Pingback: полный фильм Всё включено: Каникулы в Греции hd без смс
Pingback: Фильм Турбо смотреть онлайн в HD
Pingback: Ведьмы из Сугаррамурди смотреть онлайн
Pingback: Новинки кино 2012 Горько смотреть онлайн в хорошем качестве
Pingback: Марафон смотреть online 1080p
Pingback: Философы: Урок выживания смотреть онлайн - Все новинки кино 2013 тут
Pingback: Я стану лучше смотреть онлайн в хорошем качестве (IMDB - 8.20)
Pingback: смотреть онлайн фильм Очень паранормальное кино (2013) (hd)
Pingback: Перси Джексон и Море чудовищ смотреть online 1080p
Pingback: Самолеты смотреть онлайн полностью 720P
Pingback: молода и прекрасна отзывы GeKn
Pingback: Пятая власть смотреть онлайн фильм в хорошем качестве
Pingback: полный фильм режиссерская версия Это я, это я
Pingback: андроид фильм 2013 VYpt
Pingback: Холодное сердце онлайн hd щрд
Pingback: Тор 2: Царство тьмы смотреть онлайн 2013 ЯДч
Pingback: План побега смотреть кино
Pingback: смотреть фильм последний рубеж AfAX
Pingback: Горько смотреть онлайн в хорошем качестве
Pingback: Смерть в сети смотреть онлайн в хорошем качестве
Pingback: Советник фильм смотреть онлайн ЫхУ
Pingback: Спасти Землю 2013 фильм в hd качестве
Pingback: Кино Очень паранормальное кино смотреть онлайн
Pingback: afbudsrejser priser
Pingback: 7 ящиков смотреть online всем тут бомба премьра
Pingback: Иван Царевич и Серый Волк онлайн 2013
Pingback: Два ствола 2013 смотреть онлайн в отличном качестве
Pingback: ведьмы из сугаррамурди телекинез d4hb
Pingback: смотреть фильм 2+2 онлайн
Pingback: За сигаретами смотреть online всем тут бомба премьра
Pingback: Да здравствует Франция! фильм 2013 смотреть онлайн
Pingback: телекинез
Pingback: Два ствола смотреть фильм онлайн на русском
Pingback: Университет монстров 2013 смотреть онлайн в хорошем качестве
Pingback: Кадры 2013 фильм
Pingback: riverbank condo
Pingback: Смерть в сети смотреть online 1080p
Pingback: Жирафа 2013 смотреть онлайн hd
Pingback: Убойные серферы 2013 фильм
Pingback: смотреть Вот это любовь! онлайн фильм
Pingback: План побега фильм 2013 торрент Змо
Pingback: Jasa SEO Web
Pingback: Harga Wisata Pulau Tidung
Pingback: Jasa Penerjemah
Pingback: Another Blog Title
Pingback: website
Pingback: easy loans for bad credit
Pingback: Kursus Website
Pingback: propecia rezepfrei
Pingback: More hints
Pingback: Lee Harbert San Francisco
Pingback: video review here
Pingback: narwex
Pingback: good
Pingback: Bet for Free
Pingback: locksmith seattle
Pingback: locksmith seattle
Pingback: phentermine adipex-p
Pingback: facebook friends
Pingback: facebook login
Pingback: facebook friends
Pingback: facebook like
Pingback: facebook
Pingback: locksmith
Pingback: locksmith seattle
Pingback: locksmith
Pingback: locksmith seattle downtown
Pingback: seattle locksmith
Pingback: donate to charity
Pingback: locksmith in seattle wa
Pingback: seattle locksmith
Pingback: locksmith seattle
Pingback: locksmith seattle greenwood
Pingback: panda
Pingback: instagram followers
Pingback: instagram viewer
Pingback: locksmith seattle
Pingback: locksmith seattle wa
Pingback: locksmith seattle yelp
Pingback: locksmith seattle downtown
Pingback: locksmith seattle wa
Pingback: social bookmarking sites list
Pingback: social bookmarking sites for seo
Pingback: social bookmarking sites for seo
Pingback: social bookmarking sites for seo
Pingback: social bookmarking tools
Pingback: social bookmarking tools
Pingback: social bookmarking sites for business
Pingback: social bookmarking sites for business
Pingback: social bookmarking list
Pingback: social bookmarking list
Pingback: social bookmarking seo
Pingback: social bookmarking seo
Pingback: social bookmarking sites
Pingback: social bookmarking sites
Pingback: socialmedia company
Pingback: socialmedia marketing company
Pingback: locksmith seattle
Pingback: seattle locksmith
Pingback: followers on facebook
Pingback: facebook followers
Pingback: best way to facebook
Pingback: buy real facebook
Pingback: get facebook
Pingback: buy facebook likes
Pingback: buy facebook fans
Pingback: http://ballluck.com/entries/view/14532/get-seattle-locksmith-locksmith.html
Pingback: Buy USA Image Likes
Pingback: http://lynnart27.wordpress.com/2013/08/19/explanations-for-ambitiousing-photographers-to-buy-facebook-photo-likes/
Pingback: CyberTrust
Pingback: http://wallinside.com/post-5601338-ways-to-be-a-professional-in-social-networks-management.html
Pingback: Online Home Business
Pingback: get followers on soundcloud
Pingback: http://pimpinken.net/profiles/status/show?id=5125458Status169549
Pingback: http://www.nexopia.com/users/neal76darell/blog/2-instagram-helps-to-enhance-your-brand-name
Pingback: http://www.cowbook.net/blogs/viewstory/12720
Pingback: soundcloud buy
Pingback: get follower
Pingback: buy followers
Pingback: rabaty
Pingback: followers on vine
Pingback: soundcloud buy followers
Pingback: graffiti pictures
Pingback: followers on vine
Pingback: get followers on twitter
Pingback: http://www.regiport.net/blogs/12556/10209/increase-the-moment-and-effectiv
Pingback: Social Media Company
Pingback: http://www.greatiphoneaccessories.com/story.php?title=improve-facebook-likes
Pingback: soundcloud marketing
Pingback: vine follows
Pingback: get soundcloud plays
Pingback: buy vine likes
Pingback: vpn sofware
Pingback: Water Script Curtain
Pingback: get what are High PR web 2.0 links
Pingback: graffiti
Pingback: graffiti
Pingback: like it
Pingback: escortspain
Pingback: memorial day
Pingback: Top Search Queries
Pingback: casino.com
Pingback: Belgravia Villas
Pingback: New TS Shemale escorts in London
Pingback: online-marketing
Pingback: Seja um Divulgador telexfree
Pingback: Forrest Liston
Pingback: efforts.as a basic rule of thumb, we
Pingback: Apartments Ankeny Iowa
Pingback: Mobile deals Compare Mobile Deals
Pingback: Payday Loans Online
Pingback: blog link
Pingback: ares
Pingback: cheap atorvastatin in usa
Pingback: filtrowanie wody
Pingback: Jak uzdatnić wodę
Pingback: dreambox
Pingback: ne zaman emekli olabilirim
Pingback: Rak grudi
Pingback: Gepatitu net
Pingback: Blogunko
Pingback: Gemoglobin pri rake
Pingback: BUY CHEAP Fluconazole in UK
Pingback: WTHR site
Pingback: Russian Rok
Pingback: sex cams
Pingback: provacyl
Pingback: alcohol distillation
Pingback: used car inspection
Pingback: minecraft texture packs
Pingback: Best real estate agents in Aspen Colorado
Pingback: Pisanie prac licencjackich
Pingback: tymlinkiem
Pingback: how to home brew beer
Pingback: My Site
Pingback: แทงบอลออนไลน์
Pingback: Sony Multisystem LCD & Plasma TV
Pingback: Helen Matthews
Pingback: Transexual, Shemales , Social NETwork tv/ts
Pingback: montreal escorts
Pingback: Hattie Hogan
Pingback: virus removal
Pingback: wedding blog
Pingback: Transexual, Shemales , Social NETwork tv/ts
Pingback: go to my site
Pingback: equality
Pingback: Extra resources
Pingback: Lesen Sie die komplette Bericht
Pingback: prostestrony.com.pl
Pingback: Las Vegas nightclubs
Pingback: cool site
Pingback: Nützliche Links
Pingback: קידוח בטון
Pingback: Resources
Pingback: click here
Pingback: Neon Open 97N
Pingback: Vegas things to do
Pingback: cigarette electronique
Pingback: Michigan tax debt relief company
Pingback: study japanese online
Pingback: www.treetrimmingaustin.org
Pingback: payday loan
Pingback: check this
Pingback: hotels.com reviews
Pingback: http://www.gminahalinow.pl/viewtopic.php?f=5&t=1255707
Pingback: fast cash loans
Pingback: Find Out More
Pingback: Nevada Cheap High Risk Auto Insurance
Pingback: txtmode
Pingback: ecigarette
Pingback: online dating tips
Pingback: inexpensive auto insurance in florida
Pingback: check this
Pingback: more helpful hints
Pingback: Indian Creek IL
Pingback: scott tucker level 5
Pingback: site here
Pingback: Ego C
Pingback: Get More Information
Pingback: affordable auto insurance
Pingback: Going Here
Pingback: cheap car insurance for new drivers
Pingback: Dentistas Barcelona
Pingback: check that
Pingback: instant payday loans online
Pingback: Skulpturen