Die lila Kuh ist ein waschechter PR-Gag

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Um die Herkunft der lila Kuh ranken sich einige Mythen. Die Gängigste ist die, wonach der Art-Director und die Texterin einer Werbeagentur 1972 auf den Gag gekommen sein sollen. Beim Anblick der lila Suchard-Fabrik, der lila Mitarbeiter und der lila Maschinen sollen die beiden auf der Rückfahrt beschlossen haben, auch die Milka-Kuh einzufärben. Die Idee kam ihnen der Legende nach, als sie aus dem Fenster sahen und eine Weide erblickten. Dagegen spricht eine andere Geschichte, die weiter zurück reicht. Bereits 1936 soll die Firma Böhme ihre Schokolade mit dem nicht artgerecht gefärbten Wiederkäuer beworben haben, bis Milka um 1950 mit der gleichen Idee auf den Markt kam.

Wer auch immer auf die Kuh gekommen sein mag: Auf der Packung gab es lila Kühe schon lange, aber eben nicht im wahren Leben, dem Fernsehen. Da gab es Mitte der 70er Jahre noch nicht einmal allerorts Farbe. Ein Fernsehbild war damals in der Regel schwarz-weiß, und es soll nicht wenige Kinder gegeben haben, die in dem festen Glauben aufwuchsen, im wilden Westen sei das Leben der Cowboys und Indianer tatsächlich schwarz-weiß gewesen. Was ja auch logisch gewesen wäre: Die hatten ja nie Geld, wo also hätten sie die Farbe hernehmen sollen?

Die Firma Suchard, genauer gesagt ihre Werbeabteilung, ließ sich von diesem Zustand nicht beirren und verteilte Pappbrillen, in denen lila Folien dem armen Schwarz-weißseher die lila Kuh auf den Bildschirm holten, auf dass er sie nicht mit der gemeinen Kuh verwechsle. In Zeitschriften war die Kuh zu dieser Zeit schon längst lila, doch das waren retuschierte Bilder. Fürs Fernsehen machten die Werber ernst. Sie bemalten ein echtes Rind mit lila Farbe und sprühten ihr mit Schablonen „Milka“ auf den Leib.

Die lila Kuh ist ein waschechter PR-Gag – auch wenn die Farbe keinem Wetterumschwung in den Alpen standhält. Und: Dieser PR-Gag ist nur deshalb nicht in die Geschichte eingegangen, weil er immer noch zur Gegenwart gehört. Lila ist in. Die Farbe und die Kuh warben in der Vergangenheit nicht nur für die Tafelschokolade, sondern auch für Produkte wie „Tender“, „Nussini“ und „lila Pausen“. Die lila Kuh hat sich als Sympathieträgerin längst etabliert, und das in Zeiten, wo Kühe durch BSE und MKS denkbar schlecht als Sponsoring-Partner irgendeines Unternehmens geeignet sind – aber die Farbe macht den Unterschied: lila Kühe leben länger!

Die lila Kuh gilt als liebes Tier und gehört zum Alltag, denn wir kennen sie seit vielen Jahren aus dem Fernsehen. Obwohl eigentlich allgemein bekannt sein dürfte, dass Kühe von Natur aus nicht lila sind, behaupten die Medien gern das Gegenteil: Immer wieder, vor allem zu Sommerlochzeiten, wird über die soundsovielen Kinder berichtet, die bei der Frage „Welche Farbe haben Kühe?“ mit „lila“ antworten. Nicht fehlen darf bei dieser Geschichte der besorgte Tonfall einer Erzieherin, die bei dieser Gelegenheit auf die Gefahren von zu viel Fernsehen hinweist – Gefahren von zu viel Schokolade gibt es offenbar keine. Und nicht mehr die lila Kuh ist das Absurde, sondern die Kinder, die die Welt nur noch aus der Glotze kennen.

Genau das zeigt aber eine Besonderheit des Absurden auf: Der Nanu-Effekt allein hält nicht lange. Kaum hat sich das Kopfschütteln und Augenbrauenhochziehen gelegt, ist der Gag vorbei. Schon wenig später hat die Masche überhaupt nichts Absurdes mehr und verschwindet wieder. Oder sie wird, wie bei Milka, zum Dauerbrenner, weil sie so massiv genutzt wird, dass sie plötzlich zum Allgemeingut gehört – dann wird die einstige Absurdität zur Normalität einer konsequenten Selbstinszenierung.

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