Archiv des Autors: ClaudiaCornelsen

Sinnlos, aber erfolgreich: „Für das Beste im Mann“

Die Kreativen konnten sich den Erfolg selbst nicht recht erklären. Kaum war die Kampagne angelaufen, rannten Tausende Männer wie unter Hypnose in die Geschäfte, um sich das Zauberwerkzeug zu kaufen. Warum bloß? Besonders günstig war der Rasierapparat nicht gerade, dieser … Weiterlesen

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Archimedes – Genie oder PR-Gag aus der Badewanne?

Es muss ja nicht immer gleich ein Plagiat sein, mit dem man in der akademischen Welt für Schlagzeilen sorgt; es geht auch weniger spektakulär – und dann wird meist ein echter PR-Coup draus: In Forschung und Wissenschaft sind kleine Schummeleien … Weiterlesen

Veröffentlicht unter 7. S-Schummeln | Verschlagwortet mit , , , , , , , , | 191 Kommentare

„Ein Yeti also?“

Als ein Beispiel von vielen, wie sich mit dem Aufdecken eines Geheimnisses Ruhm erheischen lässt, ohne dass in dieser ach so aufgeklärten Welt die Sphäre des Unbegreiflichen wirklich entschlüsselt würde, sei die Geschichte des Yeti erzählt. Der legendäre Schneemensch, der … Weiterlesen

Veröffentlicht unter 6. G-Geheimnisse machen | Verschlagwortet mit , , , , | 18 Kommentare

„Eddie the Eagle“ adelt die Olympische Idee

Ein bisschen Menschlichkeit und ein kleines bisschen Augenzwinkern, davon versteht auch Michael David Edwards etwas, der unter seinem Spitznamen bis heute bekannt geblieben ist. „Eddie the Eagle “ ließ den Atem mancher Wintersportbegeisterten stocken. Und dies nicht angesichts fulminanter Leistungen, … Weiterlesen

Veröffentlicht unter 5. E-Erfolgreiche Blamage | Verschlagwortet mit , , , , , , , | 20 Kommentare

Benetton – „mit Pietät und Takt nicht vereinbar“

Es war eine Sensation: Bei einer legendären Benetton-Kampagne in den 1980er Jahren löste sich die Werbung optisch völlig vom Produkt: Nur ein dezenter Firmenschriftzug verwies noch auf den Auftraggeber. Zudem verzichtete man auch – jedenfalls vordergründig – auf eine positive … Weiterlesen

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Bertha Benz – ein Strumpfband hier, ein Bremsklotz dort

Dieser Tage widmen die öffentliche-rechtlichen Sendeanstalten der ARD ihre jährlich wiederkehrende „Themenwoche“ dem Aspekt der Mobilität. Höhepunkt dieses sehr facettenreichen Themas und deswegen zu bester Sendezeit (20.15) auf bestem Sendeplatz (Das Erste) platziert ist der Spielfilm „Carl und Bertha„. Es … Weiterlesen

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Wie ein echter Mann Lippenstift-Spuren verschwinden lässt

Mitten in den beschwingten zwanziger Jahren, als jedermann sein Leben in vollen Zügen genoss, tanzte, trank und rauchte, hatte ein Tabak-Konzern auf dem US-Markt große Schwierigkeiten. Das Unternehmen Philipp Morris hatte vor kurzem eine Zigarette namens Marlboro auf den Markt … Weiterlesen

Veröffentlicht unter 3. I-Im Glanze Anderer sonnen | Verschlagwortet mit , , , , , | 340 Kommentare

Luther – kleine Schummeleien eines frommen Rebellen

Mit seinem eleganten Marketing-Mix war der Prediger Paulus seiner Zeit weit voraus. Er beherrschte die Kommunikations-Techniken so sehr, dass er seine PR-Gags sogar zielgruppengerecht variieren konnte: „Ich wurde den Römern zum Römer, den Juden zum Juden und den Griechen zum … Weiterlesen

Veröffentlicht unter 2. P-Polarisieren, 4. S-Selbstinszenierung, 7. S-Schummeln | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , | 19 Kommentare

Die lila Kuh ist ein waschechter PR-Gag

Um die Herkunft der lila Kuh ranken sich einige Mythen. Die Gängigste ist die, wonach der Art-Director und die Texterin einer Werbeagentur 1972 auf den Gag gekommen sein sollen. Beim Anblick der lila Suchard-Fabrik, der lila Mitarbeiter und der lila … Weiterlesen

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1515 – Das Nashorn wird erfunden

„Scheiß drauf!“ musste dereinst der Maler Albrecht Dürer gedacht haben, als er von der Sensation des Jahres 1515 in Europa erfuhr: Sultan Muzafar, Herrscher des indischen Königreiches Gujarat, hatte dem „Vizekönig“ über die portugiesischen Besitztümer in Indien, Alfonso de Albuquerque, … Weiterlesen

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Mina – ein Superstar. Und ein Phantom!

Wer ein Geheimnis hat, braucht sich nicht weiter um das Interesse anderer Leute zu kümmern. Er hat es ganz selbstverständlich. Ein klug inszeniertes Geheimnis wirkt wie ein Magnet, der die Gedanken dauerhaft anziehen kann. Ein bisschen neue Nahrung und der … Weiterlesen

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Geheimdienst-Pfuscher vollbringen eine PR-Meisterleistung

Wer die Titelseite sucht und sich etwas traut, der wähle die erfolgreiche Blamage. Ein wunderbares Beispiel dieser PR-Taktik findet sich in der Geschichte des 20. Jahrhunderts: Es war im ersten Weltkrieg, auf den Meeren tobten grausame Seeschlachten, da wählte er … Weiterlesen

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Ludwig XIV. – schon das Aufstehen wird zur Inszenierung

Eigentlich hätte sich der junge König um seinen Ruhm, seine Außendarstellung und die Inszenierung seiner Person nicht zu kümmern brauchen – es gab genügend Menschen, die diese Aufgaben liebend gerne übernahmen. Dennoch griff Ludwig XIV. aktiv in die PR des … Weiterlesen

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Ruhmestausch der klugen Köpfe

Indem man sich im Glanze anderer sonnt, kann man ohne viel Mühe schnell Aufmerksamkeit erzielen. Das wissen die Werber schopn lange. Von „Testimonials“ reden die Profis wenn Thomas Gottschalk Gummibärchen futtert, George Clooney Kaffee trinkt oder Michael Ballack Reisepläne schmiedet. … Weiterlesen

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Körperwelten – eine „Monstershow“ schreibt Mediengeschichte

Wer bei der Zeugung und Geburt des Menschen für Ruhm und Geld seinem Gott ins Handwerk zu pfuschen gedenkt, steht mit Sicherheit im Brennpunkt des öffentlichen Interesses. Neben der Schöpfung existiert nur ein zweiter Bereich, in dem herum zu experimentieren … Weiterlesen

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