Archiv der Kategorie: 3. I-Im Glanze Anderer sonnen

Ein Hund auf der Titelseite des people-magazine

    Bilder zu schaffen, die sich in jedes Wohnzimmer tragen lassen – das gehört zu jeder großen PR-Inszenierung. Was mit den Augen wahr genommen wird, bleibt im Gedächtnis anders haften als alle Lektüre. Und was auf dem Bildschirm passiert, … Weiterlesen

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Bitteres Beispiel für teuflischen Imagetransfer

Das wahre Böse ging nicht mit Humor in die Mediengeschichte ein, sondern mit Aggressivität und Zynismus. Es ist ein finsteres, wenn auch sehr gekonntes Kapitel in der Geschichte der Public Relations, eines, an das vor allem die Deutschen denken, wenn … Weiterlesen

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Alle kennen Jägermeister, weil…

Rühmst du mich, helfe ich dir, heißt die Grundregel des Sponsoring. Die Spendierfreude wird umso größer, je mehr Ruhm dabei abfällt. Die drittklassige C-Jugend des Provinzvereins wird deshalb weniger großzügig gefördert als die siegreiche Bundesligamannschaft. Und was erst würde die … Weiterlesen

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Wie ein echter Mann Lippenstift-Spuren verschwinden lässt

Mitten in den beschwingten zwanziger Jahren, als jedermann sein Leben in vollen Zügen genoss, tanzte, trank und rauchte, hatte ein Tabak-Konzern auf dem US-Markt große Schwierigkeiten. Das Unternehmen Philipp Morris hatte vor kurzem eine Zigarette namens Marlboro auf den Markt … Weiterlesen

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Ruhmestausch der klugen Köpfe

Indem man sich im Glanze anderer sonnt, kann man ohne viel Mühe schnell Aufmerksamkeit erzielen. Das wissen die Werber schopn lange. Von „Testimonials“ reden die Profis wenn Thomas Gottschalk Gummibärchen futtert, George Clooney Kaffee trinkt oder Michael Ballack Reisepläne schmiedet. … Weiterlesen

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Ruhmestausch – oder: sich im Glanze anderer sonnen

Jeder hat ihn schon mal gesehen, den von allen Moderatoren belächelten und von den Fernsehzuschauern ungläubig bestaunten Winker im Publikum. Irgendwie peinlich berührt und dennoch fasziniert beobachtet man während der Live-Übertragung von Wetten dass…? einen Mann, der minutenlang hinter Thomas … Weiterlesen

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